Khi mạng xã hội "bá chủ" thế giới, các sao Việt đã tận dụng quảng bá sản phẩm âm nhạc như thế nào?

Music - Theo kenh14.vn

Việc quảng bá tốt "đứa con tinh thần" của mình thông qua mạng xã hội là yếu tố quan trọng đóng góp vào những thành công ban đầu cho 1 sản phẩm.

Thị trường âm nhạc Vpop ngày nay đang dần có những bước tiến gần hơn với khán giả nhờ vào sự phát triển của công nghệ thông tin hiện đại với vô số phương thức khác nhau. Trong đó, mạng xã hội (Instagram, Facebook, Youtube) ngày càng "bá chủ" thế giới chính là các kênh truyền thông được ưa chuộng và hiệu quả nhất để quảng bá một sản phẩm đến công chúng. Hãy cùng điểm qua những cách thức mà các nghệ sĩ Vpop hiện nay thường chọn để đưa "đứa con tinh thần" của mình đến gần hơn với khán giả thông qua mạng xã hội (MXH).

Gây chú ý, "thả thính" thông tin từ Facebook đến Instagram

Thông thường, các nghệ sĩ thường bắt đầu kế hoạch quảng bá bằng việc tung hình ảnh, poster của sản phẩm. Tuy nhiên, có một cách gây sự chú ý mạnh mẽ hơn mà từng được Taylor Swift áp dụng, đó là khoá toàn bộ tài khoản MXH, gây hoang mang dư luận, khiến tất cả tò mò đoán già đoán non rằng sắp có một cú sốc nào đó xảy ra. Y như rằng, sau đó là siêu hit "Look What You Made Me Do" ra đời.

Là ca sĩ được chú ý nhất hiện tại, thế nên mọi động thái nhỏ của Sơn Tùng cũng đều trở thành chủ đề bàn tán.

Ở Việt Nam, Sơn Tùng là người đã vận dụng chiến thuật này khá thành công. Để fan chờ mòn mỏi hơn 1 năm và rồi một ngày đẹp trời, tất cả trang MXH của Sơn Tùng biến mất không tì vết khiến fan "bấn loạn". Đúng như mong đợi, nam ca sĩ sau đó đã quay trở lại với những thông tin chính thức đầu tiên của "Chạy ngay đi" trong sự mong mỏi dài cổ và vỡ oà hạnh phúc của fan.

Sau đó, kế hoạch quảng bá sẽ bắt đầu bằng 1 hình ảnh hay thông tin có liên quan đến việc thực hiện sản phẩm như ảnh hậu trường MV, ảnh trong phòng thu hoặc thậm chí chỉ cần 1 bức ảnh đời thường như bao ngày nhưng kèm theo đó là các dấu hiệu nhận biết sự trở lại như lời nhắn gửi, hashtag có liên quan (#newmusicvideo, #comingsoon, #comeback, #tênbàihát, #thờigian,...).

Đặc biệt, Instagram story đang ngày càng thu hút người hâm mộ chú ý bởi nếu không chăm chỉ "canh" story của thần tượng thì nó sẽ mau chóng biến mất như 1 cơn gió sau 24h.

Chẳng lạ gì với phong cách viết status ngắn gọn súc tích của Sơn Tùng. Chỉ với dòng thông báo "Tối mai" đã đủ làm fan "đứng ngồi không yên".

Hương Tràm sử dụng hashtag #DML (tên bài hát viết tắt) cùng thời gian ra mắt là 29/6.

Ali Hoàng Dương đăng ảnh hậu trường đang ghi hình MV kèm lời nhắn gửi các fan sẵn sàng tinh thần chờ đến ngày ra mắt.

Trên Instagram story, Bảo Thy khoe mình đang ngập tràn ý tưởng cho sản phẩm mới và hẹn các fans chờ thêm tí xíu nữa.

"Tấn công" dồn dập bằng poster, thông tin, bộ ảnh sản phẩm

Khi poster đầu tiên lên sóng đồng nghĩa với ngày giờ ra mắt và tên sản phẩm đã được ấn định. Fan sẽ bắt đầu hóng hớt chờ đợi được cập nhật những hình ảnh, teaser, thông tin liên quan trên MXH từng ngày cho đến giờ G. Từ loạt hình ảnh này, fan có thể đoán ra được concept chung, nội dung, câu chuyện của ca khúc/MV. Đặc biệt, đây là thời điểm mà nghệ sĩ thường nhá hàng dần dần những thông tin có khả năng thu hút sự chú ý cao độ, ví dụ như kết hợp với ai, MV quay ở nước ngoài đầu tư khủng thế nào, hay khơi gợi trí tưởng tượng đến những chủ đề nóng như chuyện tình đam mỹ, bách hợp và MXH chính là nơi tập trung mọi sự bàn tán.

Thời điểm Erik bật mí single "Chạm đáy nỗi đau" bắt tay cùng Mr. Siro - "hit maker" của Vpop", dự án này nhanh chóng thu hút sự chú ý vì khiến khán giả nghĩ đó là một chuyện tình đam mỹ.

Việc tung bộ ảnh trong MV sẽ được triển khai đều đặn mỗi ngày để tối ưu hoá độ nhận diện và lưu nhớ của người xem về sản phẩm. Quy tắc này hẳn không nghệ sĩ nào là không biết. Thế nhưng có một cách để nâng cao tính chuyên nghiệp và bắt mắt, đó chính là thay vì đăng tải hình ảnh vô tội vạ thì nay đã có thể sử dụng Instagram như một "viện bảo tàng nghệ thuật" mà trong đó, các bức ảnh được sắp xếp có chủ đích, trình bày với tính thẩm mỹ cao sẽ gây ấn tượng về mặt thị giác khi "đập vào mắt" người xem. Các ngôi sao quốc tế vốn dĩ đã áp dụng phương thức này từ khá lâu.

Không còn là những bức ảnh rời rạc nhìn loạn cả lên, sắp xếp như Monstar thế này trông thật sự bắt mắt và gọn gàng hơn rất nhiều. Điều này cũng thể hiện sự chuyên nghiệp và tính thẩm mỹ cao về mặt hình ảnh.

Tung teaser lên Youtube xưa rồi, nay đã thêm sự lựa chọn Instagram và Facebook.

Đa phần các nghệ sĩ đến cả hiện tại đều chọn Youtube là nơi để upload mọi thứ liên quan đến video. Thế nhưng, việc Instagram và Facebook ngày càng nâng cấp trình hiển thị video đến người dùng đã cung cấp thêm sự lựa chọn để chia sẻ video, clip.

Một ví dụ thành công trong việc sử dụng Facebook làm kênh đăng tải hiệu quả đó là Min với "Có em chờ". Cô nàng đã tung teaser audio ca khúc này lên Facebook và ngay lập tức nhận về hàng chục nghìn lượt share, đạt triệu view chỉ sau thời gian rất ngắn.

Có 3 lợi ích mà Facebook mang lại cho người dùng chia sẻ video đã giúp đoạn teaser thông thường được lan truyền mạnh mẽ đến vậy:

Audio teaser "Có em chờ" - Min

Thứ nhất, chỉ số Reach (độ tiếp cận) của 1 video được upload trực tiếp lên Facebook sẽ gấp nhiều lần so với việc chia sẻ 1 link Youtube. Điều này xuất phát từ việc Facebook hạn chế việc hiển thị link Youtube đến người dùng để ưu tiên cho video của chính nó.

Thứ hai, cách hiển thị video trên newsfeed sẽ giúp đập ngay vào mắt người xem bởi nó có chế độ autoplay (tự động chạy), họ sẽ dễ bị thu hút thậm chí khi chưa bấm vào nút play. Trái với khi nhìn thấy 1 link Youtube, họ phải trải qua thao tác bấm click và khi đó, sẽ mất khoảng vài giây để chuyển sang trình duyệt youtube mới có thể xem được.

Thứ ba là vấn đề về tâm lí, người xem thường có xu hướng bấm share video ngay khi vừa xem xong vì thao tác nhanh chóng, thuận tiện hơn.

Teaser audio "Có em chờ" đạt 2,9 triệu view. Con số "khủng" đối với 1 teaser audio trên Facebook.

Bên cạnh Facebook, Instagram cũng là 1 nơi hiệu quả để upload đoạn clip ngắn. Bởi xét về khả năng tiếp cận người dùng, trong khi Facebook chỉ cho 5 - 10% nội dung của bạn hiển thị trên newsfeed người theo dõi thì Instagram làm được nhiều hơn thế. Chưa kể những nội dung về mặt hình ảnh sẽ được hiển thị đẹp nhất trên Instagram.

Ngoài những post đăng tải chính thức, một cách khác để nghệ sĩ "thả thính" fan về sản phẩm còn ở "mặt trận" story trên Instagram. Một đoạn clip ngắn hé lộ vài giây giai điệu được đăng tải lên story sẽ khiến các fan đổ xô sang Instagram để replay suốt 24h đồng trước khi nó biến mất.

Teaser "Đoá hoa hồng" - Chi Pu

Sơn Tùng M-TP úp mở về ca khúc "Chạy ngay đi" phiên bản mới

Còn Đức Phúc lại chọn cách chia sẻ clip thu âm trong studio ca khúc sắp ra mắt.

Nói đi cũng phải nói lại, việc upload teaser lên kênh Youtube riêng cũng có mục đích khác đó là tập trung tất cả sản phẩm vào một kênh để fan tiện theo dõi và biết đến nó. Thế nên, sẽ tuỳ mục đích mà nghệ sĩ muốn hướng đến để họ chọn MXH nào phù hợp.

Tận dụng sự thu hút của livestream facebook

Sẽ quá phí nếu như tính năng livestream không được tận dụng triệt để bởi đây là 1 trong những tính năng đặc biệt thu hút lượng người xem đông đảo. Nếu như trước giờ G lên sóng MV, các fan có thể trải qua những khoảnh khắc hiếm hoi tận mắt nhìn thấy thần tượng trò chuyện, chia sẻ thêm về sản phẩm, quá trình thực hiện,... thì sẽ càng thêm phần háo hức và có cảm giác thần tượng đang ở bên cạnh, cùng mình chờ đợi đến giây phút quan trọng.

Các sao Hàn như Black Pink, SNSD đã từng sớm lựa chọn livestream countdown này để giới thiệu về sản phẩm trên các trang mạng xã hội đặc trưng của quốc gia họ. Ở Việt Nam, Sơn Tùng đã vận dụng điều này để quảng bá cho "Chạy ngay đi" vừa qua ngay trước thềm MV lên sóng. Buổi livestream countdown chờ xem MV cùng fan dài 30 phút có thời điểm đạt đến hơn 30.000 người cùng xem và tương tác, cũng như kéo dài xôn xao đến tận 0h đêm với nhiệt kế hóng hớt ngày càng tăng cao. Sau đó, đến lượt Chi Pu cũng livestream countdown cùng fan chờ đợi MV "Đoá hoa hồng" lên sóng.

Bên cạnh Facebook, Instagram và Youtube cũng có tính năng livestream nhưng xét về độ hiệu quả thì vẫn chưa bì được với Facebook.

Countdown ra mắt MV "Chạy ngay đi"

Chi Pu livetream tám chuyện trước giờ phát hành MV "Đóa Hoa Hồng"

TIN CÙNG CHUYÊN MỤC
Tin mới trong ngày

Video