Làm thế nào BTS mang về 4,65 TỈ USD cho nền kinh tế Hàn Quốc trong 1 năm: Câu trả lời nằm ở cộng đồng fandom tỉ đô trên toàn thế giới

Thế giới - Theo kenh14.vn

Những gì BTS đạt được thậm chí chỉ một vài ngôi sao đình đám phương Tây có thể chạm tới, nhưng họ đã làm như thế nào? Bài viết thể hiện quan điểm của Terry Nguyen - một cây viết của tạp chí Vox.

Cộng đồng fan K-pop những ngày qua đã phải choáng ngợp trước màn comeback ngoạn mục của những chàng trai BTS (Bangtan Boys), với album "Map of the Soul: 7". Chỉ sau vài giờ "thả xích", sản phẩm mới của 7 chàng trai nhà Big Hit ngay lập tức nhận được sự ủng hộ mạnh mẽ của khán giả toàn cầu, qua đó lập nên những kỷ lục khủng khiếp trên mọi mặt trận.

Cho đến thời điểm hiện tại, BTS có thể khẳng định là một trong những cái tên thành công bậc nhất của làng giải trí Hàn Quốc. Và hẳn rồi, chẳng thể nào tự nhiên họ làm được chuyện đó. Thương hiệu Bangtan Boys đã được xây dựng bằng phong cách của riêng họ, góp phần thay đổi nền âm nhạc của thế giới, cùng khả năng kết nối cảm xúc của hàng triệu người hâm mộ toàn cầu.

Phá cách và tiến hóa "quen thuộc"

Một tấm ảnh trong album "Map of the Soul: 7", các thành viên của BTS mặc một chiếc áo khoác lông vũ màu đen, khung nền phía sau thể hiện sự tăm tối. Một bức hình khác, họ mặc đồ trắng với tông màu trung tính, tạo dáng trong một căn phòng u ám, ủy mị.

Những hình ảnh trong album Map of the Soul: 7 của BTS

Những bức hình trên là một bước ngoặt hoàn toàn so với thế giới đầy sắc màu mà 7 chàng trai của BTS mang đến trong album trước đó - Map of the Soul: Persona. Có điều, sự trái ngược ấy không làm các fan ngạc nhiên, bởi từ lâu BTS vốn đã không gắn với những chuẩn mực thông thường của phương Tây. Hình ảnh của họ liên tục tiến hóa, và cả âm nhạc cũng vậy. Từ một nhóm nhạc chịu ảnh hưởng nặng nề từ hip-hop, giờ thì bất kỳ ai cũng có thể nhận xét rằng các sản phẩm của BTS không gói gọn trong một thể loại nào cả.

Thứ tạo nên BTS và giúp nhóm trở nên nổi bật trong con mắt của người hâm mộ là những cảm xúc chân thực được thể hiện qua mọi góc độ, từ lyrics, những cuộc phỏng vấn, cho đến vlog cá nhân. Câu chuyện của họ là ví dụ điển hình cho cụm "from zero to hero", khi một nhóm nhạc kém tiếng tăm đến từ một công ty giải trí từng suýt phá sản, vượt qua sự cạnh tranh đầy khốc liệt để trở thành một trong những cái tên kiếm tiền kinh khủng nhất làng giải trí Hàn Quốc. Và ngoài ra, họ góp phần nâng tầm âm nhạc của người Hàn ra phạm vi toàn thế giới.

"Chúng tôi thống trị cả thế giới"

"Home" - một trong những ca khúc thể hiện thành công nhất chất liệu âm nhạc của BTS có một câu tạm dịch như sau: "Thế giới nghĩ chúng tôi thống trị cả tất cả". Nghe thì có vẻ kiêu ngạo, nhưng thực tế cho thấy dường như họ không sai.

Album "Map of the Soul: 7" vừa hạ cánh vào ngày 21/2 vừa qua, nhưng đã thu được 3,42 triệu lượt đặt trước chỉ trong tuần đầu tiên đưa ra thông báo. "Bangtan Boys" được đưa lên so sánh với những cái tên huyền thoại như The Beatles hay Jackson 5 về số lượng đĩa bán ra trên phạm vi toàn cầu. Ít nhất 7 show diễn của BTS tại Bắc Mỹ vào năm 2020 cũng đã cháy vé, vượt qua kỷ lục của những ngôi sao nhạc Pop hàng đầu Hoa Kỳ như Ariana Grande và Taylor Swift.

Truyền thông trên cả thế giới - đặc biệt là Âu Mỹ - chỉ biết choáng ngợp trước sự thống trị tuyệt đối của BTS. "BTS đã xâm chiếm thế giới như thế nào", "Chặng đường kế tiếp của nhóm nhạc tỉ đô", "Những siêu sao Hàn Quốc được đề cử làm đại diện cho thế hệ mới"... là một loạt tiêu đề được in trên những cuốn tạp chí hào nhoáng và nổi tiếng nhất. BTS thực sự được đối xử như những ngôi sao. Dẫu vậy, vẫn còn đó những sự hoài nghi, rằng BTS tồn tại chỉ nhờ cái mác "boy band", và do cộng đồng fan tuổi teen quá hùng hậu mà thôi.

Chặng đường nâng tầm thế giới của BTS thực chất đã được khai mở nhờ làn sóng đưa văn hóa Hàn Quốc sang phương Tây. Trước các chàng trai Bangtan, chúng ta có Big Bang, SNSD, EXO cũng đã thực hiện nhiều show diễn tại Mỹ và đều thu được thành quả nhất định. Dẫu vậy, những gì BTS làm được vẫn thực sự gây bất ngờ.

Theo báo cáo từ Viện Nghiên cứu Hyundai, trong năm 2019 BTS đã mang về cho nền kinh tế Hàn Quốc 4,65 tỉ USD (khoảng 5,6 nghìn tỉ won) thông qua doanh số album, vé concert, và tiền quảng cáo. Giá trị của BTS hiện tại chiếm 0,3% tổng GDP của Hàn Quốc, và họ dự tính hướng đến con số 48 tỉ USD vào năm 2023. Chỉ vậy thôi có lẽ đã đủ để cho thấy tầm ảnh hưởng của BTS trong thế kỷ 21 là như thế nào, khi họ đạt được những điều mà chỉ một số ít các siêu sao phương Tây mới có thể chạm tới.

Hình ảnh của BTS trên tạp chí Hollywood Reporter

"Quái vật" trên thị trường quốc tế

Xét cho cùng, nền công nghiệp âm nhạc ở bất kỳ đâu cũng vậy, đều phụ thuộc rất nhiều vào người hâm mộ. Doanh thu của họ có được là do người hâm mộ bỏ ra, từ việc mua vé, mua album cho đến các sản phẩm liên quan để củng cố vị thế cho thần tượng. Nhưng nếu đi sâu vào nền âm nhạc của Hàn Quốc, từ cách nuôi dưỡng tài năng cho đến việc quảng bá, bạn sẽ hiểu BTS là một con "quái thú" khác biệt hoàn toàn so với thị trường Âu Mỹ như thế nào.

Trong khi ở Mỹ, hãng thu âm, công ty quản lý nghệ sĩ và tài năng hoạt động một cách độc lập, thì các công ty giải trí Hàn Quốc lại gộp chung cả 3. "Những công ty hàng đầu của K-pop đều vậy," - Bernie Cho, chủ tịch DFSB Kollective - một công ty nuôi dưỡng tài năng tại Seoul cho biết. Nghĩa là, họ có cách tiếp cận từ trên xuống dưới đối với những sản phẩm sáng tạo, và đa số đều tạo ra nghệ sĩ hoặc nhóm nhạc của riêng mình.

Ảnh: The Hollywood Reporter

Điều này được thể hiện rất rõ thông qua hệ thống đào tạo tài năng nổi tiếng khắc nghiệt của Hàn Quốc. Các ngôi sao tiềm năng sẽ được tuyển chọn, nuôi dưỡng phát triển trong nhiều năm thông qua quá trình tập luyện nghiêm ngặt. Họ sẽ chịu trách nhiệm cho mọi thứ, từ đội hình nhóm, quá trình quảng bá, âm nhạc, và thậm chí cả đời sống riêng tư.

Đối với BTS, Big Hit đã có một cách tiếp cận khác khi để cho họ được tự do hơn, bởi CEO Bang Si-hyuk muốn xây dựng hình ảnh các chàng trai Bangtan một cách chân thực để người hâm mộ có cảm giác kết nối hơn. So sánh với các idol khác, họ được tự do sáng tạo trong cả âm nhạc lẫn đời sống. Chẳng hạn, BTS có thể tự viết nhạc, tự quản lý kênh mạng xã hội - trong khi đây vốn là nơi Big Hit dùng toàn lực để quảng bá. Kết quả, họ có được ARMY - fandom cực kỳ đông đảo trên phạm vi quốc tế, với hàng triệu người hâm mộ ở nhiều độ tuổi và nền văn hóa khác nhau.

Thực sự thì, fandom của BTS cực kỳ cuồng nhiệt, được tổ chức tốt và luôn dành trọn tâm hồn cho thần tượng. Khi cần, họ sẵn sàng nhấn chìm Twitter bằng những dòng hashtag để quảng bá cho hoạt động của nhóm, hoặc tổ chức những buổi stream khi nhóm ra sản phẩm mới. Nhưng có lẽ, quan trọng nhất là việc người hâm mộ xem cả nhóm là những thần tượng độc nhất, những hình mẫu cực kỳ thân thiện, sẵn sàng chia sẻ về khó khăn và căng thẳng trên con đường sự nghiệp của mình.

Ít nhất 7 concert của BTS tại Bắc Mỹ trong năm 2020 đã cháy vé

Cốt lõi trong thành công của BTS thực sự đến từ tính độc nhất họ mang lại - thứ mà những influencer, người nổi tiếng và giới chính trị gia luôn khao khát thể hiện. Rốt cục thì từ 2013 - 2018, BTS thu về 1,1 tỉ USD từ các sản phẩm liên quan đến tên tuổi của mình, và Viện nghiên cứu Hyundai dự đoán trong 10 năm tới, họ sẽ còn mang lại những ảnh hưởng kinh tế cho Hàn Quốc còn lớn hơn cả Thế vận hội PyeongChang vào năm 2018.

"Khi trò chuyện cùng các fan của BTS tại Mỹ, họ cho biết bản thân bị thu hút bởi tính độc đáo của BTS, bởi những gì nhóm chia sẻ về bản thân, thay vì đề cập đến những yếu tố thực dụng," - Jade Kim, phó giáo sư từ ĐH Quốc tế A&M Texas (Mỹ) chia sẻ. "BTS đã xoá đi ranh giới giữa idol và người thường, điều này làm nên sự khác biệt."

Cũng theo Cho, mức giá chi trả để tải nhạc hay nghe trực tuyến tại Hàn Quốc thực sự rất rẻ. "Bán cùng một bài hát, cùng một album, nhưng các nghệ sĩ Hàn có thể kiếm được gấp 8 lần lợi nhuận nếu ở thị trường nước ngoài." Đó là lý do vì sao rất nhiều nghệ sĩ Hàn Quốc - từ idol cho đến ca sĩ indie chọn cách xuất ngoại, nhắm đến đối tượng khán thính giả quốc tế.

"Chẳng thể đủ người Hàn Quốc để tự biến nhạc Hàn thành hiện tượng toàn cầu. Dĩ nhiên rồi, người hâm mộ quốc tế mới có thể làm điều đó."

BTS - sức mạnh không thể chối bỏ và áp lực vô hình dành cho các fan

Ở Hàn Quốc, việc một nhóm nhạc được trả tiền để hình ảnh xuất hiện trên các vật phẩm là rất phổ biến. Nhưng với BTS, họ còn xâm nhập thành công thị trường Mỹ nhờ lực lượng fandom cực kỳ đông đảo. BTS tại Mỹ xuất hiện ở rất nhiều nơi, từ ly cafe, kem, búp bê, cho đến những sản phẩm lấy BTS làm cảm hứng như giày dép và các phụ kiện thời trang. Fila chọn đại sứ thương hiệu là BTS, giống như Hyundai Palisade, và thậm chí là giải đua xe điện Formula E đình đám nữa.

Hình ảnh của BTS xuất hiện ở mọi nơi

Nói một cách ngắn gọn, BTS xuất hiện ở mọi nơi, cả thị trường nội địa cho đến nước ngoài. Cái tên BTS có ẩn chứa thứ sức mạnh không thể chối bỏ, khi thậm chí những sản phẩm vô tình được quảng bá nhờ họ cũng nhanh chóng cháy hàng - từ áo len, rượu vang, nước giải khát, cho đến... nước xả vải. Dẫu cho họ muốn giấu nhãn hiệu đi, người hâm mộ kiểu gì cũng tìm ra và mua giống cho bằng được.

"Người hâm mộ BTS luôn tập trung mua các sản phẩm liên quan từ những cửa hàng do Big Hit quản lý, nhằm ủng hộ trực tiếp cho nhóm," - Liv, một fan BTS 24 tuổi đến từ Anh Quốc. Liv giờ đã ngưng mua các món đồ như vậy, và thi thoảng cũng đem tặng những gì mình có, để người khác cũng có cơ hội sở hữu những sản phẩm liên quan đến thần tượng.

Tài chính là một trong những khía cạnh không thể thiếu trong văn hóa hâm mộ thần tượng. Các fan muốn ủng hộ thần tượng của mình, và họ thể hiện điều đó thông qua việc mua vé, album hay các sản phẩm liên quan. "Người hâm mộ hiểu rằng nhiều nghệ sĩ Hàn Quốc cũng khó mà kiếm được nhiều tiền nếu họ không đạt được tầm vóc đủ lớn." - Caitlin Kelley, một phóng viên của MTV chia sẻ. Bởi vậy, fandom Hàn Quốc cũng là những người "bạo chi" bậc nhất thị trường.

Các fan hâm mộ sẽ có cảm giác họ phải chịu trách nhiệm cho việc "ủng hộ thần tượng", bằng cách mua mọi vật phẩm và album được bán ra. David Kim - một YouTuber chuyên phân tích về văn hóa thần tượng Hàn Quốc thậm chí từng so sánh: "Nó giống như việc cha mẹ dành tình yêu vô điều kiện cho con của mình vậy."

Tuy nhiên, điều này cũng có những mặt trái của nó, khi một số người hâm mộ sẵn sàng bỏ ra hàng ngàn đô cho những món đồ về thần tượng, hoặc đi rất xa để dự concert, hoặc mua thêm nhiều phiên bản khác của cùng một album. Bản thân văn hóa hâm mộ thần tượng của Hàn Quốc cũng khá phức tạp. Lẩn khuất đâu đó trong cộng đồng fan còn tồn tại những người tỏ ra kỳ thị, cho rằng sở hữu càng nhiều vật phẩm, đi thật nhiều concert mới là "fan chân chính". Dĩ nhiên không phải ai cũng như vậy, đa số mua đồ và vé xem show đơn giản chỉ vì họ thích thôi.

Cũng giống như vô vàn nghệ sĩ nổi tiếng khác, có tồn tại một thị trường chuyên bán các sản phẩm "không chính hãng", hay nói ngắn gọn hơn là sử dụng hình ảnh nghệ sĩ một cách trái phép. Big Hit trước đây đã từng tìm cách hạn chế vấn nạn sử dụng hình ảnh BTS trái phép, đồng thời triệt phá nhiều cửa hàng bán vật phẩm trái phép. Dẫu vậy cũng chẳng thể cấm hết được, các cửa hàng như thế vẫn sinh sôi nảy nở, xuất hiện tràn lan.

Fandom vẫn là cốt lõi

Nhu cầu cho những sản phẩm "chính hãng" của thần tượng là rất lớn, nhưng các fan trung thành cũng thừa hiểu rằng doanh số bán album chính là thứ có sức nặng ghê gớm nhất để tạo nên vị thế cho nhóm nhạc mình yêu quý. Cộng đồng ARMY thậm chí còn đặt cột mốc trên internet dành cho màn comeback của các "Chàng trai Bangtan" mới đây.

"Khi album mới hạ cánh, chúng tôi sẽ cố gắng ủng hộ và khuyến khích các fan trong nước mua nó, để bảng xếp hạng tăng lên nhanh chóng," - Jackie, một fan hâm mộ cho biết. "Vì chúng tôi ở Mỹ, nên chủ yếu sẽ hướng đến doanh số ở Mỹ."

Sự nỗ lực của cộng đồng fan cũng là lý do khiến các công ty giải trí đầu tư rất nhiều vào bìa album và chất lượng đĩa bán ra. Họ tập trung quảng bá thành từng bộ sưu tập - không chỉ nằm ở những bài hát, mà còn đến từ vỏ đĩa và sách ảnh kèm theo. "Thay vì chỉ mua một chiếc CD đơn thuần, họ mua vì nó đi cùng một cuốn photo book cực đẹp với poster, thiệp, sticker, thậm chí là cả vé xem hòa nhạc," - Cho chia sẻ.

Việc album được bán kèm cùng các vật phẩm khác - như áo phông, vé xem hòa nhạc - là điều khá thường thấy. Tuy nhiên, cộng đồng fan K-pop và các ARMY nói riêng không mấy bận tâm về điều đó. Họ lên kế hoạch mua ngay từ khi có thông báo phát hành album, thậm chí huy động nhiều người khác cùng chung tay. Sự tôn thờ của các fan là một trong những yếu tố đưa tên tuổi BTS ra ánh đèn sân khấu quốc tế.

Nói cách khác, fan hâm mộ của BTS đã làm tất cả để tích cực ủng hộ cho thần tượng của mình. Họ thậm chí còn nắm rõ con số cần thiết trên iTunes, Spotify, lượng người xem trên YouTube... để đưa album mới của thần tượng vọt lên đứng đầu bảng xếp hạng.

Truyền thông thời gian gần đây đã đưa ra nhiều đồn đoán về tương lai của BTS, khi Jin - thành viên lớn tuổi nhất buộc phải thực hiện nghĩa vụ quân sự vào tháng 12 tới. Đây là một thực tế không thể tránh khỏi, nhưng với những gì đã đạt được từ Map of the Soul: 7, 2020 dự tính sẽ là một năm đầy thành công của các chàng trai BTS, trên cả hai phương diện âm nhạc và thương mại.

Đầu tháng 2, Big Hit đã thông báo kế hoạch đầu tư lớn hơn vào các concert mới của BTS, bao gồm những "ngôi làng du lịch" tại một số thành phố với các chi tiết thấm nhuần cảm hứng từ BTS như khách sạn, hàng lưu niệm, thậm chí là triển lãm. Theo đánh giá, họ đánh đúng vào nhu cầu của người hâm mộ - điều cốt lõi để mang lại thành công. BTS trong 3 năm gần nhất đã có những bước tiến không ngừng nghỉ, "phá đảo" mọi kỷ lục, concert cháy vé, in đậm tầm ảnh hưởng trên thị trường quốc tế. Và quan trọng nhất, các thành viên đã ký thêm hợp đồng kéo dài 7 năm, nghĩa là họ sẽ tiếp tục cống hiến cho đến khi ngoài 30 tuổi.

"Miễn là cơ thể cho phép, chúng tôi sẽ tiếp tục làm vậy trong 10 năm nữa," - Suga, một trong ba rapper của BTS từng chia sẻ với Hollywood Reporter vào năm 2019. Và nếu điều đó là đúng, câu hỏi sẽ không nằm ở việc cộng đồng fan có tiếp tục ủng hộ họ hay không. Bởi dù họ làm gì và đi những đâu, ARMY sẽ luôn đồng hành.

Tham khảo: VOX
Tin mới trong ngày

Video